摘要：重见明日：鬼吹灯重启传说 前言 2017年的暑假，电视剧《鬼吹灯之精绝古城》刚刚结束，与之相伴来的还有鬼小说爱好者对于改编失望的呐喊。在此情况下，网络小说重启《鬼吹灯》外传项
重见明日：鬼吹灯重启传说
前言
2017年的暑假，电视剧《鬼吹灯之精绝古城》刚刚结束，与之相伴来的还有鬼小说爱好者对于改编失望的呐喊。在此情况下，网络小说重启《鬼吹灯》外传项目，把目光投向了这个十年老品牌。经过一年的酝酿，终于将《鬼吹灯之怒晴湘西》在2018年开创投票式IP模式，卷起数千万网友打赏浪潮。本文从“普及鬼故事”和《鬼吹灯》创意还原角度分析，探寻这个老品牌呈现如此魅力。
第一章 IP升级：百老汇式创意还原
在网络小说时代，当鬼故事的传播过程中遇到版权问题，作家们找到的均是在一家平台发表。随着平台的崛起，其中不乏像晋江、红袖添香等拥有强烈政治、宗教色彩的网站。直到2015年，优酷问世了——业内人士普遍认为，《鬼吹灯》的公共领域开发成了中国网络文学界版权保护的开端，也提升了IP的价值。
换言之，网络小说得以在IP的框架下繁荣发展，而后值得注意的是IP的形态发生变化。虽然据星云数据统计，2017年至今网络文学仍是最大的出版形式，但“IP命”也成为了编剧、导演的新关注点。对于如此高调的IP开发报道，《鬼吹灯之怒晴湘西》翻拍，要求现代化，呈现现实风貌，减去编出解谜诡计的“铁科学”，那么是靠什么做到这些的呢？
答案是浸入式体验。《鬼吹灯之怒晴湘西》的投票IP体验，在资金、场景、制作等方面做到了与现实无缝对接。一场场现实主题推出的品牌活动，一串串缠绕游戏内外的微信消息，一条条自媒体带着特色那忠于原著的味道，一起构成了一个充满探险、尖叫、敬畏、奇幻的鬼吹灯世界。将IP作为一个契机，带来了一批非常规营销案例，也许是时代变迁带来了不得了的前景。
第二章 扶持准昭告示：鬼吹灯怎样从网络文学跨足影视
虽然选择原著粉丝咆哮的导演暑期档上映表“鬼吹灯之牧野诡事”的票房成绩相似难看，但在投票IP实验成功的效应下，“《鬼吹灯》重启外传，用现实版拯救IP”是进一步意义的作为。影视升级，使一部文学IP跨足荧屏并开创投票模式，是一次成功的尝试。
如果《鬼吹灯》网络文学原著是一个为大家所熟知的IP主体，那么，《鬼吹灯》电视剧版的推广又是一个IP新鲜度和流行度提高的过程。支持准昭告示更好地将网络IP推向电视剧IP，过程其实也是每个开发人员所追求的：预告片需贴近原著、出彩，主演需全民粉丝收集，宣传，粉丝场景需营造出原著中的场景。准昭告示完美体现出IP的运作模式，也为开发走出更多有价值的行业策略埋下了相似的预期。
第三章 总结：40万人次实地探险，IP能否继续前行
2018年公布的数据显示，《鬼吹灯之怒晴湘西》在4个多月的上线时间里，它的阅读量超过13亿、粉丝量超过290万。这是网文行业的又一个高峰，并标志着网络小说发展为“乐于投资”时代的到来，而作为“乐于参与”的开发者，要做到一步步吸引与与观众的人性化互动、剧情推进。因而未来，“IP与实景融合”有可能成为受众沉浸的新打击点，其去开发团队就可以发掘鬼吹灯这个十年老品牌在业内的能量了。
反观如今接近50亿人口的广阔中国市场，IP化竞争已成为一种势必如同战争一样的趋势。在这个娱乐产业高速发展的时代，得益于整个大环境的纵向整合和横向合作，也许鬼吹灯重启这件“传统老IP”也会耐人寻味一番，加快推动原著与生态建立联系。
